这通常已经涉嫌违规，并可能违反多项法律和平台规定。从法律和商业实践的角度来看，这种行为不仅破坏了正常的市场竞争秩序，还可能对消费者和其他经营者造成损害。
以下是对这一问题的具体分析：
法律依据
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条【禁止虚假宣传】
规定经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。通过提供现金或实物返现等方式诱导消费者作出好评，本质上属于制造虚假的用户评价，属于虚假宣传行为。
《中华人民共和国电子商务法》第十七条【电子商务经营者义务】
规定电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。要求消费者通过私下微信转账获取返现，正是利用了虚假评价进行商业宣传。
《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定
这种行为侵犯了消费者的知情权和选择权，使消费者基于不真实的评价信息作出购买决策，损害了消费者的合法权益。
具体分析
- 违规性质：这种行为的核心在于“诱导好评”。商家通过返现等利益诱惑，促使消费者作出不真实的、高于实际体验的评价，从而人为地提高店铺或商品的评分、排名，误导其他消费者。这是一种典型的虚假宣传行为。
- “私下操作”的隐蔽性：要求消费者“加微信转账”进行私下操作，是为了规避平台的监管。许多电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）明确禁止“好评返现”行为，并有相应的监控和处罚机制。通过微信等外部渠道操作，商家试图逃避平台的审查和处罚。
- 法律风险：
- 对商家而言：一旦被查实，将面临市场监管部门的行政处罚，包括罚款、责令停业整顿、吊销营业执照等。同时，电商平台也会根据其规则对商家进行处罚，如下架商品、限制店铺流量、扣除保证金甚至关闭店铺。
- 对消费者而言：虽然消费者可能获得小额返现，但这种行为实质上参与了商家的虚假宣传，助长了不正当竞争，损害了市场诚信。从长远看，也不利于自身获得真实、可靠的消费信息。
结论与建议
结论：“好评返现卡”上要求加微信转账的行为，已经构成违规。它违反了《反不正当竞争法》《电子商务法》等多部法律中关于禁止虚假宣传的规定，同时也违反了各大电商平台的运营规则。
建议：
对于消费者：应抵制此类诱惑，不参与虚假评价。如果遇到此类情况，可以向电商平台举报，或向市场监督管理部门（拨打12315热线）投诉举报，维护自身和其他消费者的合法权益。
对于商家：应诚信经营，通过提升商品质量、优化服务来赢得真实的好评和口碑。任何试图通过“好评返现”等虚假手段获取竞争优势的行为，不仅违法，从长期看也是得不偿失的。
对于平台和监管机构：应加强对此类行为的监测和打击力度，完善规则，明确处罚措施，维护公平、诚信的网络交易环境。
总之，“好评返现”是一种不正当竞争行为，而要求通过“加微信转账”等私下方式进行，更是试图规避监管的体现，其违规性质明确，法律风险较高。
